Graficas posibles:

CLASE 7

GRAN PLANO GENERAL

PLANO GENERAL 

PLANO ENTERO

PLANO AMERICANO 

PRIMERISIMO PRIMER PLANO 

PLANO DETALLE 

ANGULOS 

PICADA 

CONTRAPICADA 

NADIR

CENIT 

FOCOS 

PROFUNDIDAD EN CAMPO REDUCIDO 

CAMPO AMPLIO 

LUZ 

SEGUN SU NATURALEZA 

NATURAL 

ARTIFICIAL

SEGUN SU DIRECCION 

FRONTAL 

 LATERAL 

CENITAL 

CONTRALUZ 

CLAROOSCURO 

LUZ AMBIENTE 

ANEXO V

Identificación de los Objetivos de la campaña

IDENTIFICACIÓN DEL EQUIPO
Dirección del blog	4x4apromocionarla16comvisual.blogspot.com

IDENTIFICACIÓN DE LOS  OBJETIVOS
Objetivo de Desarrollo	Que ningún ciudadano con la cualidad de ser propietario frentista no tenga en condiciones su vereda para que la gente pueda transitar normalmente.
Objetivos Específicos	Generar conciencia de los prejuicios que esto puede ocasionar en la ciudadanía. Fortalecer y fomentar la comunicación entre vecinos que tengan este problema. Asistir en lo posible tanto a personas que hayan sufrido algún accidente en la vía publica como a vecinos que no cuenten con los medios económicos para reparar su vereda.

Clase 6 . Retorica

ADJUNCION 

SUPRESION

SUSTITUCION 

INTERCAMBIO 

Parcial domiciliario:

La grafica que tome para analizar los tres autores publicita una cámara de video de la marca JVC.

Barthes va a afirmar que en la imagen publicitaria aparecen tres mensajes, el lingüístico, el denotado y el connotado.

Dentro del lingüístico se pueden inferir que dentro de la imagen aparecen dos  de este tipo, uno arriba a la derecha que es la marca de la cámara, otro abajo en la parte inferior izquierda de la misma que corresponde a la bajada de la publicidad. Para decodificar este mensaje solo es necesario tener una competencia lingüística, conocer el código, en este caso el idioma español. De los tres tipos de mensajes de Barthes es el más fácil de reconocer, aunque el mensaje lingüístico puede incluir en si mismo denotación y connotación, es decir que puede llegar a ser doble. En este caso si tomamos la marca el aspecto lingüístico denotado es la literalidad del signo, la marca JVC, en cambio dentro de lo connotado podemos afirmar que transmite otro significado ya que las iniciales corresponden a Japan Victor Company, donde por el país al cual remite mas a una idea de tecnología, de avance electrónico. Por otro lado cumple la función de anclaje ya que nos guía hacia la correcta interpretación del mensaje.

Dentro del mensaje icónico hallamos que este desdobla en dos, denotado  connotado.

Podríamos decir que denotado es el que se ve a simple vista, en este caso formado por los objetos fotografiados, para “ verlo” no necesitamos mas que un saber relacionado con nuestra percepción, necesitamos competencias iconográficas. En esta publicidad podemos observar un hombre y una mujer acostados.

El mensaje connotado no se ve a simple vista  tiene que ver con lo cultural, lo ideológico ,lo social que cada persona posee. Es decir que el análisis que podemos hacer tiene que ver con el bagaje social que traigamos al momento de encontrarnos con esta pieza publicitaria. en este caso observamos un hombre y una mujer, que seguramente son pareja , acostados en una cama de color blanco, donde uno esta durmiendo y a la otra se le nota enojada de brazos cruzados, como si hubiera estado esperando algo que no ocurrió de la manera deseada. Sumado al mensaje lingüístico que aparece como anclaje hacemos un paquete significante el cual nos ayudara a la correcta interpretación de la imagen.

Siguiendo con el análisis según este autor podemos explicar los recursos de connotación fotográfica que se usan en esta publicidad. Uno de ellos es el trucaje que es cuando se arma una foto de manera ficticia, vemos que algo ocurre pero no es lo que en verdad pasaba. La situación fue armada para esta publicidad. Otro recurso es el de pose, esto es cuando la postura envía un mensaje de actitudes estereotipado, lo vemos en la mujer que se encuentra  entrecruzada de brazos con cara seria, la cual denota cierto fastidio.

Para analizar la publicidad según Pierce tomaremos como primeros conceptos los de primeridad, segundidad, terciaridad. El primero de ellos alude a fenómenos sin relación a nada, sería una concepción pura de esencia, por ejemplo en este publicidad aparece el color blanco, en si mismo el color blanco a esta, pero no materializado en algo. También se presenta a través de cualidades, en este caso seria resignación por un lado, indiferencia por otro, conceptos sin relación. La segundidad tiene que ver con una cosa que actúa sobre otra, es el hecho en si, el aquí y ahora, por ejemplo el fastidio que tiene la chica y la indiferencia que tiene el hombre. Se trata de una relación diada, una cosa necesita a la otra  viceversa. Por terciaridad entendemos a la información llevada a  la mente con su posterior corporizacion, es una ley. Tomando a la imagen comprendemos la angustia y frustración de la chica por algún desentendimiento a nivel sexual con su pareja. Analizándola desde los elementos que se componen desde el signo debemos nombrar el representamen y caracterizarlo como “algo que esta para alguien en lugar de algo bajo algún aspecto o capacidad” en este caso la fotografía misma que es un signo. El objeto es otro de los elementos, es aquello a lo que el signo alude,los objetos son el concepto de sabana, hombre, mujer ,angustia.  Por último esta el interpretante que es el nuevo signo que surge de la interpretación, es el enlace de los otros dos conceptos y se produce en la mente de la persona, siempre de manera diferentes en cuanto sujetos alla.

Asimismo afirma que los signos pueden ser o estar en función de un icono, índice o símbolo. En esta publicidad es un icono a que el signo guarda una relación con aquello que representa esta idea es física, hay un parecido entre representamen y objeto, transmiten una idea imitándola. Cumple estos preceptos a que se trata de una fotografía.

Para analizar la imagen según Veron debemos destacar que el pone el énfasis en el modelo comunicativo del lado del receptor, o del reconocimiento. El afirma que constantemente se produce sentido  se da puramente en lo social (semiosis social).Si es un determinado discurso puede reconocer otros discursos, es decir reconozco sus condiciones de producción  reconocimiento va a llamarlo huella, por el contrario si no puedo hacerlo, se llama marca. En la imagen por nuestro bagaje cultural podemos reconocer que es casi exactamente lo que ocurrió, esto seria la marca convertida en huella. El autor distingue dos gramáticas, de producción como de reconocimiento. Ubicándonos en la primera entendemos que es una gramática el paquete significante que incluye el texto sumado a la imagen, son reglas que nos ayudan a entender un discurso,. En esta gramática asimismo se encuentra lo que el autor llama la dimensión ideológica, la relación entre discurso  su relación social de producción. Comprendemos este mensaje en particular por el contexto social en el que fue realizado, en el cual una pareja joven tuvo algún percance de origen sexual. Entre la producción y el reconocimiento media la circulación, la cual posee un desfase, el tiempo que pasa desde que se produce un discurso hasta que se consume, en este caso de tipo sincrónico. También es la encargada de materializar el soporte ,una fotografía siguen este ejemplo. Este nos ubica en la gramática de reconocimiento, donde hay una dimensión de poder, una creencia del discurso y una producción de sentido. Se evidencia en el juego que se hace entre el problema sexual de la pareja y lo fácil que es poder subir una foto a internet. Esta ultima gramática produce tantos significados como nuevos consumidores halla, por ello se habla de semiosis social que cuenta con dos características, histórica por que se da desde siempre e infinita a que no tiene principio ni fin.

Parcial domiciliario

Mensaje Lingüístico:

  En la imagen publicitaria elegida, al observarla por primera vez, se pueden reconocer fácilmente varios puntos lingüísticos como el “ALWAYS COOL “(siempre fresco o a la onda ) ,  escrito en blanco y en ingles , ubicado en el extremo superior del afiche . También se destaca el logotipo de la empresa que presenta dicho anuncio, “Coca-Cola”, situado en la parte inferior del afiche y por último, vuelve a repetirse el logotipo de “Coca-Cola” pero en este caso está presentado en la botella del producto que sostiene el oso polar en su garra derecha  .

  Dentro de este mensaje lingüístico, se nota que predomina un fondo azul oscuro, donde se lo puede identificar claramente en nuestra imagen, ya que se lo presenta como un dibujo humorístico muy característico de Coca Cola como es el oso polar. La palabra que lo acompaña está en una relación complementaria ya que, al ser una exclamación alude a lo que dice el aviso publicitario acompañando así al sentido que se le quiere dar a la publicidad, incluyendo de esta forma, aunque  en menor medida, al anclaje lingüístico, ya que en el caso de que se sacase el “ALWAYS COOL” del anuncio, podría cambiar el sentido que el público le diese al observarlo.

Mensaje icónico denotado: 

  Es en el presente caso en el que la imagen se presenta en un primer término con un fondo totalmente azul oscuro , en el cual la figura principal, que se editó en forma de dibujo , aparece la figura de un oso polar que esboza una gran sonrisa agarrando de una manera muy cómplice la botella de Coca Cola en el extremo derecho superior del afiche . En el centro superior podemos reconocer la palabra ALWAYS COOL en color blanco y finalmente, debajo de esta exclamación se encuentra el logotipo de “Coca-Cola”.

Mensaje icónico connotado: 

  En el caso que fue seleccionado para analizar, si bien es un dibujo, se puede leer claramente que su connotación se basa en un principio en la cultura publicitaria de los años ochenta u noventa, aunque es  muy característico  de Coca Cola las publicidades hasta el día de hoy con el oso polar y, por supuesto también, eran dibujos y no fotografías.

Para que el público pueda relacionar aquellos años con la principal figura del oso polar de nuestra publicidad, debe tener conocimiento de cierto código cultural que, así mismo, le permitirá al receptor darle cierta codificación. En una primera lectura, se puede interpretar que el producto actúa como un simple obsequio hacia el oso, quien resulta estar muy feliz por lo que posee en su garra derecha. En líneas generales la publicidad nos demuestra que su producto no solo es una gaseosa, sino que también fomenta las sorpresas y sonrisas. En el caso de esta publicidad, el recurso de connotación utilizado es el de TRUCAJE porque podemos observar claramente que se trata de un dibujo y además ningún oso polar podría tener una cara de felicidad y menos poder sostener con su garra una botella de Coca Cola . Si bien se analizó fácilmente el primer recurso de connotación, se pudo descifrar un segundo recurso, que es la fotogenia, principalmente por como resalta el uso de los colores oscuros como el azul y los colores claros como el blanco.

PEIRCE.

  Como primeriedad podemos destacar los colores del anuncio, predominando en primer lugar el color blanco del famoso oso polar de los avisos de Coca Cola y en segundo plano el color azul oscuro de fondo. Luego gracias a la sonrisa que posee el oso, nos podemos dar cuenta que se trata de un momento de felicidad.

Secundidad, puede decirse que gracias a los rasgos de la cara del oso, y como fue utilizado el color del aviso publicitario   y, representa cómo se siente el oso y . Por último, el fondo azul y con pequeñas rayas blancas  hace que toda la atención la pongamos en la figura del oso y como sostiene con su garra la botella.

  En cuanto a la terceridad, gracias a los aspectos nombrados en la primeridad y en la secundidad, se puede reconocer que el oso del aviso publicitario tiene toda la felicidad de tener la botella de Coca Cola en la garra y que desea tomarla. Por lo tanto los publicistas intentan transmitir que cada vez que alguien, sea persona o animal, posea  una “Coca Cola”, no habrá forma de rechazarla y negar la felicidad , por lo tentadora que es, y por todas sus cualidades positivas a la hora de consumirla .

  El representamen, aparece en esta publicidad en la expresión de la bella  cara del oso polar , ya que se dirige alguien en forma de estímulo que permitirá la formación de otro signo, el interpretante, que se produce en la mente del ser humano, en este caso, como el deseo del oso por refrescarse con la Coca Cola , y se presenta específicamente como interpretante dinámico. Por último, el objeto del anuncio es la cara del oso en  concreto, que se señalaría como objeto directo porque es una representación de la cara real de un animal .

  La imagen seleccionada para el análisis se presenta claramente como un icono, podemos darnos cuenta y afirmar lo dicho a partir de la relación de semejanza que se presenta entre el animal quien es el  protagonista del cuadro publicitario y al objeto que representa directamente, que es justamente a un oso polar.

VERÓN.

  Ya que inicia su propio análisis teórico a partir de los discursos sociales, comenzaremos la aplicación desde el mismo punto.
En nuestro anuncio publicitario, podemos ver en la forma de expresar el deseo de consumir la bebida por parte del oso polar, que se revela claramente el discurso que se crea desde la expresión  (ALWAYS COOL)
  La gramática de producción y reconocimiento se logra ver en cómo se aborda la futura lectura que permitirá describir la intención de comunicar socialmente que aquella expresión de felicidad y deseo  será la reacción por parte del consumidor. Dentro de este proceso de circulación del discurso, podemos encontrar ciertas huellas que nos mostrarán de una manera más accesible las propiedades del enunciado siempre y cuando se mantengan al margen las mismas motivaciones,  interpretaciones y expectativas  por parte de individuos con igual condición social y socio demográfico.

  A partir de estas huellas será que al público al que está dirigida la publicidad, que serán jóvenes  adolecentes y puedan  leer  dicho enunciado de la forma en la que se planifica. Por otro lado está la circulación de este anuncio que  será analizada desde el soporte del mismo, que, como es gráfico y está dirigido al público joven masculino y femenino  existe la posibilidad que esté presente tanto en revistas, diarios y graficas en la vía publica.
   Por ultimo para cerrar el análisis,  el hecho de analizar los discursos sociales en este anuncio, esclarece al estudio de la construcción de lo real dentro de la semiosis social que para Verón es infinita, ya que cada uno de los reconocimientos implicará una producción, que a su vez solicitará necesariamente reconocer anteriores discursos.